宣傳方案策劃書范文內(nèi)容
一、創(chuàng)意大綱：這是用來給決策者討論拍板的第一步，要用簡(jiǎn)明的文字描述清楚宣傳片的主題、風(fēng)格調(diào)性、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)手法，為了確保溝通效率，最好能寫至少2個(gè)方向的大綱。
二、分鏡腳本：基于不同的創(chuàng)意大綱，細(xì)化到具體鏡頭的時(shí)長(zhǎng)、畫面內(nèi)容、旁白字幕、配樂音效、包裝手法，有經(jīng)驗(yàn)的決策者看了分鏡腳本基本上就能知道片子出來大致是什么樣子了，如果遇上沒有經(jīng)驗(yàn)的決策者，最好能配上畫面，有能力的用手繪，沒能力的就找圖吧，當(dāng)然手繪和代用圖片各有利弊，關(guān)鍵看你們有沒有相應(yīng)的人才了。
三、執(zhí)行計(jì)劃及預(yù)算：基于分鏡腳本，列出所需的人工、時(shí)間、設(shè)備、素材等相關(guān)費(fèi)用。
宣傳方案策劃書范文寫作要點(diǎn)
1、要給誰看?
這是每一部宣傳片文案在寫之前首先要明白的，受眾群體是誰，他們的年齡段、職業(yè)歸屬、家庭緯度、愛好、消費(fèi)能力、生活認(rèn)知，總之對(duì)于觀眾的畫像越明確越好
2、你想表達(dá)什么?
這個(gè)很重要，你要做一個(gè)企業(yè)的宣傳片，你是希望突出企業(yè)的產(chǎn)品好、企業(yè)的規(guī)模大、企業(yè)的誠(chéng)信度、企業(yè)的前景好、企業(yè)有非常強(qiáng)硬的后臺(tái)、企業(yè)工作氛圍
3、宣傳片的情緒是什么?
宣傳片也需要情緒嘛?當(dāng)然，一部宣傳片，最重要的就是情緒，如果沒有情緒，你的宣傳片只是文字和光影堆砌出來的一個(gè)視頻素材，甚至是視頻垃圾，人在看宣傳片的時(shí)候，能夠記住的文字和畫面畢竟是非常非常有限的，尤其是文案，經(jīng)常看完之后腦子里一片空白，但是情緒是可以被記住的。
4、宣傳片制作的意外事件設(shè)定
每一個(gè)宣傳片都應(yīng)該像是在演繹一個(gè)故事，都要有起因、經(jīng)過、高潮、結(jié)果，情節(jié)上的設(shè)計(jì)決定了這個(gè)宣傳片的制作。
5、媒介
每一部宣傳片的制作只占到宣傳片發(fā)布20%，另外的一大部分在于發(fā)行，片子通過什么渠道，怎么發(fā)，這是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。
6、費(fèi)用
活動(dòng)過程中所用到的各項(xiàng)費(fèi)用的明細(xì)要列清楚。
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